?、虐凳井a(chǎn)品的好處與用法。如，“Tide汰漬”牌洗衣粉、“娃哈哈”兒童飲料、“舒膚佳”香皂、“飄柔”洗發(fā)液、“海飛絲”洗發(fā)液，光看商標都會引起消費者的購買欲望。人皆知的“可口可樂”，其英文寫作“Coca Cola”，中文譯名為“古柯”，譯成“可口可樂”后，該商標本身就足以“吊”起消費者的”胃口”，確有一種“擋不住的感覺”。

　　⑵要容易發(fā)音、拼寫和記憶。簡約而有特性、且容易發(fā)音和拼寫的商標，更容易被消費者記住，也更容易讓消費者指牌購物和傳播品牌。在受眾識字率較低的情形下，圖形商標更容易識別，還可以跨越語言障礙，如耐克商標的那個鉤形，全球有名。但在當今社會，如果使用純粹的圖形商標，其實是不明智的，因為消費者可能無法叫出這種商標的名稱，經(jīng)營者也很難進行廣告宣傳。

　　有一段時期，我國很多企業(yè)，喜歡使用中文、英文、圖形三位一體的組合商標。在識字率極高的情況下，其實沒必要通過圖形讓消費者去間接識別。在當今社會，傳播效率和效益是品牌傳播的重點，這就要求傳播的信息要素要盡可能少，但所包含的信息內(nèi)容要盡可能多。于是，不能發(fā)音的、獨立的圖形商標就逐漸被放棄。同時，商標設(shè)計的簡約之風越來越明顯，中文、英文、圖形三位一體的組合商標也越來越少了，而是根據(jù)不同消費群體和市場區(qū)域，盡可能使用簡約而個性突出的文字商標或圖文商標。

　?、且哂刑厥庑?、獨創(chuàng)性或者顯著性。中國人喜歡用一些吉祥詞語作商標，但一方面這些詞語總數(shù)有限，很可能已經(jīng)被人注冊了;另一方面，“福”、“富貴”等常用吉祥詞語，用的人太多，可能反而失去個性，難以吸引消費者。